Dai più verticali a quelli generalisti, gli influencer sono diventati di fondamentale importanza per i progetti di comunicazione in ogni settore, con una preferenza.
Usati, abusati, versione internettiana del mito americano e ormai fenomeno di costume al pari delle celebrities televisive, sono loro, i VIP delle nuove generazioni: gli influencer.
Quello dell’influencer marketing è un mercato sempre più importante, tanto che nel 2019 dovrebbe arrivare a raccogliere l’8% degli investimenti in digital adv. Si tratta di una crescita del +131% degli ultimi due anni, a conferma di una fiducia ormai consolidata da parte dei brand.
Sfruttando la credibilità, l’autorevolezza e le platee di proprietà di questi personaggi, le aziende di ogni settore promuovono i propri prodotti o servizi.
Se da un lato i big influencer cominciano ad assumere sempre più i connotati del puro testimonial, dall’altro hanno preso piede (e importanza) figure quantitativamente meno rilevanti, ma più efficaci, ovvero i micro influencer.
Rispetto ai generalisti, i micro influencer rappresentano community, verticali tematiche o luoghi di riferimento per la propria utenza, generando risultati più misurabili e consistenti. Le ragioni sono diverse: fanbase più autentiche, comunicazione coerente con il target, personalizzazione e partecipazione attiva alla creazione dei contenuti pubblicitari.
Nel nostro paese, troviamo un panorama frammentario, composto da un mercato che sceglie di “sposare” una o l’altra tipologia di influencer a seconda della tipologia di target e offerta.
Ma una cosa è certa: l’approccio generale vede maggior interesse nella qualità, rispetto alla quantità. Infatti, in contrapposizione al 23% degli investimenti che riguardano ancora i VIP della rete, troviamo al 33% i vertical influencer, al 26% i micro influencer e al 18% le community.
Parlando di social, è Instagram la piattaforma a guadagnarsi la medaglia d’oro per investimenti in influencer marketing, con un notevole 65% che si basa sulle peculiarità stesse del canale: utilizzo di foto e video, tendenza alla crescita dalla piattaforma e presenza di un pubblico in generale più giovane e attento ai trend.
Non occorre però dimenticare YouTube che, in Italia, registra un tasso di crescita del +32% nel consumo dei contenuti, di cui oltre il 70% riguardanti un influencer, un risultato maggiore ad altri paesi europei come UK, Spagna, Francia, Germania e Belgio.
Come si può immaginare, la tipologia di influencer è strettamente correlata al settore di riferimento.
Il mondo beauty si avvale della collaborazione del mondo femminile nel 79% dei casi e ad un 32% di micro influencer.
Il fashion passa, per il 40%, dai vertical influencer e sceglie di posizionarsi su Instagram il 77% delle volte.
Nel tech, invece, resiste ancora il linguaggio scritto (15%) e resta appannaggio del mondo maschile nel 70 % dei casi.
Se invece parliamo di largo consumo, il 13% degli investimenti passa da YouTube e, in generale, è video (40%).
Dunque, qual è il miglior influencer per il tuo brand?
La risposta è sempre la stessa: quello rilevante per il tuo pubblico, allineato al linguaggio più efficace per il tuo prodotto e coerente con i valori del tuo brand.
Che sia big o micro, meglio guardare all’engagement.
